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　　特征：文化底蕴深厚，国学泰斗。契合项目人文气质，能获得客户的有效认 同。 1.5 活动节奏及排期：

　　根据公司具体情况，由领导安排人员具体分组，每个岗位人员，各司其职，各负其责，共分 9 个小组主要职责如下：

　　9：45-9：55 现场准备，观复博物馆相关宝物送抵现场。 9：55-10：00 仪式准备开始，嘉宾签到结束，准备上台。 10：00-10：05 由主持人宣布开始，并介绍出席嘉宾及领导。 10：05-10：10 嘉宾致辞。 10：10-10：15 正弘领导讲线 文物交接，盛放礼花。 10：30-10：40 工作人员护送文物至展览现场，主持人宣布展会开始（礼炮祝鸣） 。 10：40 主持人介绍展会内容，领导撤席。

　　马未都，汉族，1955 年生于北京，收 藏专家，观复博物馆的创办人及现任馆长。 马未都从 80 年代开始收藏中国古代器 物，至 90 年代，他的收藏已具规模，陶瓷、 古家具、玉器文玩等藏品逾千件。2002 年， 马 未 都创 办了 全 国首 家私 立 博物 馆分 馆 ——观复博物馆杭州馆。2005 年，创办观 复博物馆厦门馆。 观复博物馆为公益性独立 法人，接受社会各界的捐赠。观复古典艺术 博物馆的成立填补了建国以来私立博物馆的空白。

　　1）通过富有节奏性的事件公关，长时间保持项目良好的关注度，并形成良好的口碑传播； 2）通过能够传递项目价值点的名人出山，进一步发掘有效客户群体，实现更多的客户积累； 3）全面提升项目品牌影响力和美誉度，进一步巩固客户的心理认可，聚集人气，实现理想 的房源去化。

　　在国器销售的各个阶段，根据营销节奏和侧重推广重点，部署相应的公关活动。 A、国器入市后，在开盘蓄势阶段，邀请收藏名家出山，举办盛大活动，并与主流媒体 联合开办《鉴宝》大型栏目，持续引起社会关注。 B、根据栏目开展情况，以及项目营销进度， 《鉴宝》栏目阶段性举办盛大活动，邀请 收藏名家出山鉴宝。 C、在开盘前夕，盛请文化名人出山，引爆市场关注，获得更多客户积累。 D、在开盘后，根据社会重大事件节点，以及工程进度情况，举办相应的活动。

　　4 月 26 日（周六）首次节目； 每月在 “国器” 售楼部现场举办一次。 并在 9 月份举办鉴宝盛会， 再次邀请马未都参加。

　　嘉宾邀请 专家：马未都（第 1 期与 9 月鉴宝盛会出场） 、省文物协会资深专家数名。 艺人： 《华豫之门》邀请文艺嘉宾。 宝物来源 通过合作媒体召集民间宝物，由专家初次验明后，在节目得以亮相比拼。

　　4 月 14（周一）~4 月 15（周二） ：安排媒体采访本次活动的准备情况，并采访有关文化 部门、活动主办方、正弘领导等等，并准备活动前期事务。 4 月 16（周三） ：周三准备，周四出发。

　　1、活动出席嘉宾的请柬发放（提前 5 天） ，并通知嘉宾提前到达。 2、新闻媒介的邀请通知。 3、现场安全工作（报请市公安局予以配合） 。

　　嘉宾邀请： 1、河南电视台文化节目主管领导； 2、郑州正弘置业有限公司主要领导等。 主持人：河南电视台文化类知名主持人

　　组长：负责审定和签发各项行动方案，负责整个活动的重大决策等相关事宜。审核各项 活动方案和费用预算。 执行组长：负责督导并协调各工作组按计划开展工作，召集日常工作会议，及时向组长 汇报工作。

　　客服组：负责维护客户关系，嘉宾要约，请柬发放。 销售组：负责活动现场的来宾接待、项目讲解、咨询配合等全部销售动作。 策划组：负责整个活动的协调、演出安排、以及应对突发事件、效果评估。 支持组：负责现场的次序维护和物料供应。 工程组：负责现场工程及音响设备系统事宜。 礼仪及保安人员职责及服务范围： 工作地点 开路迎接 活动现场 宝物贴身保卫 来宾签到处 门迎 全场 职务 保安 保安 保安 礼仪 礼仪 礼仪 职责 负责嘉宾车辆引导及安全停放 负责现场安全、秩序维护 贴身负责宝物安全 负责引导嘉宾签到 引导来宾入场，致问候语 做好现场应急工作 配备人数 4人 10 人 10 人 2人 4人 3人

　　附：中国收藏界十大人物 2008 年 1 月 8 日，由 12 家媒体联合举办的 2007 年中国收藏界十大事件十大人物评选 在京揭晓。

　　而获得收藏界十大人物称号的则有国学大师、文物鉴赏家文怀沙；中国文联副主席、中 国民间文艺家协会主席冯骥才；著名作家、收藏家、宁夏镇北堡西部影城董事长张贤亮；知 名英籍华人收藏家、画家赵泰来；著名演员王刚等。 其他还有：何鸿燊（港澳知名爱国人士、企业家、收藏家） ； 罗晰月（中央电视台《鉴宝》栏目制片人、主持人） ； 王树文（中国工艺美术大师、象牙雕刻和花丝镶嵌艺术家） ； 李彦君（北京美术学院文物系主任、清华大学国家文化产业研究中心特约研究员） ； 郑太顺（福建泰顺棋牌俱乐部董事长、收藏家）

　　邀请熟知的收藏名家或收藏界大腕，将二期的收藏价值得以传播体现。 马未都 借助国学大师的文化影响力， 引发连锁媒体反应， 获得关注度和美誉度。 文怀沙

　　正弘山二期，需要完成已建立品牌的延续、巩固和跨越；需要完成最大的差异、排他、 唯一；需要形成二次“势盘” ，并向“豪、高、贵”进军。在既定推广配合之下，名人事件 公关承担了“引导市场关注，更直接的传播有效客层”的重任。

　　在国器展览周期间举办第一期“国器鉴宝”活动，作为特别节目，安排马未都对观复博 物馆等做相关专题。

　　地点：正弘山售楼部 A、6 月 8 日新闻发布会 B、6 月 10 日、6 月 12 日、6 月 14 日三次电视讲坛。

　　每期播出 鉴宝 栏目 每期 9月 5 月末 文化 讲坛 6月5日 6月8日 6 月 19 日 报广内容 报纸专栏 报纸/其他各类媒体 户外/广播/短信/网络 报纸广告 新闻发布会 报纸广告 网络直播/各类媒体新闻报道 泰斗出山 国器生辉 鉴宝盛会 活动信息 活动预告

　　①正弘业主、意向客户优先赠票参加；其他人员到现场登记资料后均可获赠票一张。 ②每天限额 200 人分时间段、分批排队参观。 ③展厅及周边区域 24 小时贴身保护。 ④马未都等嘉宾人员的招待安排。

　　特征：深谙中国文化和中国艺术品，臻于收藏鉴赏名物精品，契合项目二期 传世精品、盛世珍藏的特质。

　　文怀沙，名奫(音 yūn )，以字行， 斋名燕堂，号燕叟。1910 年生于北京， 祖籍湖南。 现为上海大学文学院名誉院 长、 西北大学“唐文化国际研究中心” 名誉主席、中国诗书画研究院名誉院 长、黾学院名誉院长等。 治学以研究楚辞称世，创立宝学、 东方美声学，对经史百家、历代诗词歌赋、佛学、医学、红学、音乐、戏剧、金石书画等也 广有涉猎。

　　新闻发布会 主持人：河南电视台知名主持人 15：00-15：05 由主持人致辞介绍出席嘉宾及领导 15：05-15：10 文怀沙致辞 活动参与媒体：河南电视台、郑州电视台 讲坛形式 大师根据主题讲解，之后设置专门提问环节，由主持人把控现场观众提问问题。 讲坛内容 6 月 10 日：中原文化 现场观众 优先照顾意向客户与正弘山业主。